POLITRAN je společný systém pro vydavatele, mediální agentury a zadavatele pro vytvoření, předání a zveřejnění oznámení o transparentnosti k politickým reklamám. Pomáhá splnit zákonné povinnosti jednoduše, konzistentně a s auditní stopou.

V POLITRANu se vyplní povinné údaje k politické reklamě, uloží podklady (včetně kreativy) a vytvoří se veřejný výstup – typicky přes odkaz nebo QR kód – tak, aby bylo možné jednoduše dohledat, kdo reklamu platí, proč a jak byla doručena.

Proč

Cílem nového nařízení EU 2024/900 je, aby u politické reklamy bylo napříč EU jasné „kdo ji platí, proč a jak byla doručena“. POLITRAN vznikl jako společný standard trhu, který snižuje riziko chyb, šetří čas a zajišťuje konzistentní výstupy pro různé vydavatele a kanály.

Jak to funguje

Data se vyplní jednou, doplní podle role a použijí pro označení a evidenci.

1. Zadavatel / agentura založí oznámení, vyplní povinné údaje a přiřadí vydavatele.
2. POLITRAN zkontroluje úplnost (validace), vytvoří identifikátor/QR, vede verzování změn (kdo/co/kdy) a uchovává auditní stopu.
3. Vydavatel převezme strukturované podklady, publikuje reklamu a potvrdí stav (např. publikováno / pozastaveno).

Výhody

• Jednotné podklady k označení a evidenci
• Předání dat mezi rolemi bez ztrát verzí
• Auditní stopa a dohledatelnost
• Kontrola úplnosti (validace)

Zadavatelé a mediální agentury získají

• Zadání údajů jednou + možnost kopírování
• Standardizované vyplnění povinných údajů (vodítka, validace)
• Přehled kampaní a stavů v čase
• Konzistenci napříč kanály a vydavateli

Vydavatelé získají

• Připravenost pro export do evropského repozitáře
• Kompletní podklady pro transparentní označení politické reklamy
• Jednotný standard pro online i offline
• Méně ruční práce pro obchod, compliance a ops
• Centrální evidenci a archivaci podkladů / záznamů