Úvodní stránka

Objem internetové inzerce dosáhl v roce 2019 více než 34 miliard korun. Je to dosud nejvyšší objem investic zadavatelů do online inzerce s největším meziročním absolutním nárůstem o 5,8 mld. Kč. Oproti roku 2018 jde o 20% nárůst, na kterém se v absolutních hodnotách nejvíce podílela display reklama (+20 %) a reklama ve vyhledávání (+23 %). Z pohledu způsobu obchodování inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 25 %. Očekávání na další rok zůstávají optimistická, účastníci průzkumu předpokládají, že online reklama poroste v roce 2020 o 11 %. V celkových reklamních výdajích v rámci všech mediatypů připadá na online reklamu podíl 27,5 %, čímž si od roku 2016 drží druhé místo za televizní reklamou.

Třináctý ročník Internet Advertising Conference (IAC) pořádané Sdružením pro internetový rozvoj (SPIR) otevřel předseda výkonné rady Michal Hanák prohlášením, že internet bojuje o to, aby bylo i nadále možné cílit. Potřeba uživatelských souhlasů a plány dominantního prohlížeče omezit cookies třetích stran cílení stále více komplikují.

Leden přinesl mnoho důležitých událostí, které mohly zvýšit návštěvnosti jednotlivých kategorií webových stránek. Dvě z nich – nadcházející Brexit a epidemie koronaviru v Číně ovlivnily webové kategorie Ekonomika, Zdraví či Zpravodajství.

Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) podporuje od počátku přípravy návrhu zákona záměr Ministerstva financí založený na úvaze, že současný daňový systém již neodpovídá skutečné situaci na trhu, kde technologický pokrok umožňuje společnostem vykonávat intenzivní ekonomickou činnost i v zemích, v nichž nejsou fyzicky usazeny. Návrh předkládaný k projednání sněmovně SPIR považuje za vyvážený, pouze z důvodu větší právní jistoty doporučuje v metodice k implementaci nové právní úpravy objasnit některá ustanovení, aby se předešlo nejednotnému výkladu.